Sport en emotie in videomarketing


Voetbal verbroedert, maar dat geldt eigenlijk voor elke sport die je samen met andere mensen beoefent. Nederlanders kenmerken zich vaak door hun liefde voor voetbal, schaatsen en wielrennen. Deze drie sporten verbroederen vaak over de hele breedte van de samenleving, jong, oud, man, vrouw, ondernemer en iemand in loondienst. De meeste mensen houden ervan.

Daarbij is er een trend gaande dat iedereen gezonder wil leven waardoor ook nieuwe sporten, zoals een obstacle run en colourrun steeds vaker georganiseerd worden.

Deze sporten hebben ook als voordeel dat ze voor videomarketing gebruikt kunnen worden. Deze evenementen worden vaak door bedrijven gesponsord, of zelfs georganiseerd, en het in beeld brengen van het evenement helpt vaak ook om klanten aan te trekken.

In sommige gevallen wordt er zelfs een hele “cultuur” om de sport heen gebouwd. Mensen die aan een collourrun meedoen zijn bijvoorbeeld ook vaak vegetariër terwijl mensen die aan een obstacle run meedoen ook aan crossfit doen. Televisieprogramma’s zoals Ninja Warrior laten normale mensen zien die uitblinken in fysieke kracht.

En dat trekt kijkers en inspireert mensen.

Die inspiratie kan de reden zijn waarom mensen graag naar sport kijken. De bewondering, “hem/haar willen zijn” en het respect voor het neerzetten van een geweldige prestatie zorgt voor allerlei positieve gevoelens die zelfs kunnen inspireren tot een aankoop.

Sport stimuleert verkoop en bekendheid

Uit onderzoek dat in 2004 is uitgevoerd blijkt dat actie sporten, zoals skateboarden en BMX, ervoor zorgt dat er in de V.S. een doelgroep wordt aangesproken die 58 miljoen kopers inspireert en laat kopen en dit wel een totale omzet van 250 miljard Dollar kan opleveren.

Het gebruikmaken van sport in je videomarketing is dus zeker het proberen waard en ook het organiseren van sportevenementen.

Door in je videomarketing gebruik te maken van sport inspireer je mensen eigenlijk met hun levensstijl dit heeft invloed op aankoopbeslissingen, bewustwording van producten, keuze in hobby’s en welke mensen ze als idool gaan zien.

Daarbij wordt sport ook gebruikt om vriendschap en kameraadschap te vinden, versterken en te verdiepen.

Casus Bedrijfsbeeld netwerktocht Aftermovie

Ook als je geen Coca Cola bent en juist een klein lokaal bedrijf kun je ook gebruikmaken van de kracht van sport voor je marketing. Wij hebben zelf een fietstocht georganiseerd voor ondernemers om te netwerken.

Omdat het zomer is en er in onze omgeving veel aan wielrennen wordt gedaan leek dit ons een goede manier om ondernemers bij elkaar te brengen. Daarbij is het populair om in groepen te fietsen, je aan elkaar te meten en kun je tijdens zo’n tocht vaak ook nog met elkaar praten en zeker in de “pauze” en na de fietstocht.

Het geeft deelnemers ook direct een onderwerp om over te praten wat kameraadschap en het verdiepen van zakelijke relaties kan versterken.

De video die we van dit evenement hebben gemaakt had zonder te adverteren al een bereik van meer dan 8.500 mensen en dit aantal groeit nog elke dag. Voor een pagina met “slechts” 360 fans op het moment dat de video uitkwam is dit ontzettend goed en dat zonder de video te promoten op Facebook.

Door het evenement en de betrokkenheid van de mensen die er waren is er een ontzettend groot bereik ontstaan. Daarbij biedt dit de mogelijkheid om zowel offline als online meer verkopen te realiseren, wat niet alleen bij ons gebeurd is, maar ook bij een aantal deelnemers.

Het organiseren van een dergelijk evenement kan ontzettend low budget en het levert ook veel op. Je krijgt extra goodwil, meer naamsbekendheid bij klanten die ertoe doen en een video die graag gezien wordt. Bovendien levert het extra websitebezoekers en klanten op.

Dit is geschikt voor elk type bedrijf of je nu een kleine lokale onderneming bent of juist internationaal actief bent.

Wil je meer weten over sport in video marketing? Neem dan vooral contact met ons op.

Bronnen:

https://pdfs.semanticscholar.org/46e4/dbc33a646d9f03a3fbc012d21ccee679b7f8.pdf

Emotie en beleving toepassen in video


emotieIedereen herkent het wel. Je ziet een fragment op tv of op internet wat een bepaalde emotie bij je oproept. Soms is het grappig, soms is het verdrietig of het maakt je boos. Hoe kan het dat beeld in combinatie met geluid zoveel emotie kan overbrengen, hoe breng je emotie over door middel van een video en hoe kun je emoties inzetten om je video tot een succes te maken.

 

Beleving

Het komt allemaal neer op beleving. Het woordenboek omschrijft beleving als: een manier waarop je iets ervaart of interpreteert.

Iemand kan een sterke beleving hebben bij het kijken van een video. Dit kan komen door dat degene zich bijvoorbeeld identificeert met mensen die in de video voorkomen. Of dat in de video een bepaald onderwerp ter sprake komt wat de kijker erg interesseert. Deze beleving kan vervolgens leiden tot een bepaalde emotie. Muziek kan een sterke factor zijn in de versterking van deze beleving.

Less is more

Er is 1 nadeel aan video in combinatie met emotie. Het valt wel te sturen, maar je kunt mensen nooit dwingen om de emotie te laten voelen. Oftewel het onderwerp moet wel sterk genoeg zijn wil het de mensen kunnen bereiken. Emotie kun je ook niet overdrijven. Oftewel, leg het er niet te dik bovenop. Maakt het niet dramatischer dan het is werkelijkheid is. Probeer het puur te houden en kies een sterk onderwerp. Het publiek kijkt hier dwars door heen, wat uiteindelijk averechts werkt. Emotie is ook niet in te zetten bij elke video, het onderwerp moet zich er simpelweg voor lenen. Met de juiste finetuning kun je de juiste snaar raken bij je publiek met als gevolg een succesvolle video.

Fiets voor een huis

De beleving en daarmee ook de emotie, hangt dus sterk af van het onderwerp van je video. Inmiddels produceren wij al drie jaar de aftermovie van het evenement Fiets voor een huis. 400 mensen beklimmen de Galibier op de fiets of lopend, en zamelen daarmee geld in voor kansarme gezinnen in Bangladesh. Voor ons is de uitdaging op dat moment om de beleving van de deelnemers vast te leggen op onze camera’s en deze vervolgens via de aftermovie opnieuw naar voren te brengen. Door visuele effecten en muziek versterken we deze beleving. De film werd door ons op dezelfde dag gemonteerd en savonds vertoond in de centrale tent, waardoor de beleving van de deelnemers nog vers in het geheugen stond.

Bekijk hier de Aftermovie van Fiets voor een huis 2015:


PRODUCTIE: BEDRIJFSBEELD

Beleving en video zakelijk inzetten.

Video is een prachtig middel om een bepaalde beleving over te brengen. Bijvoorbeeld de sfeer van een bedrijf. Wil je graag zakelijk overkomen of juist heel losjes. Vrolijk of serieus. Door middel van video kun je de beleving rondom een nieuw product of dienst op een originele manier weergeven en daarmee je imago van je product of merk enorm versterken. Vele grote bedrijven hebben hier in het verleden dankbaar gebruik gemaakt.

Bekijk hieronder hoe KLM handig gebruik maakt van video en emotie om hun imago een flinke boost te geven.

Voorbeeld video KLM:

 

Wil je meer op de hoogte worden gehouden op het gebied van videocommunicatie?

Schrijf je dan hieronder in en ontvang gratis het onderzoeksrapport van Invodo over het stijgen van online verkopen bij het gebruik van video.

Wil je direct een persoonlijk advies? Neem dan contact met ons op.